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A etapa de planejamento de comunicação antes da realização de campanhas é fundamental para a efetividade do marketing no agronegócio. Confira agora os benefícios do planejamento estratégico da comunicação agro:
O marketing no agronegócio é responsável por consolidar a presença dos empreendimentos no mercado nacional e mundial. Isso porque, com o crescimento constante e expressivo do segmento, a concorrência se intensifica e a necessidade de encontrar e comunicar diferenciais competitivos aumenta cada vez mais. Nesse viés, as estratégias de marketing empregadas já apresentam benefícios concretos para diversas empresas, alavancando a imagem das marcas e aumentando a clientela dos empreendimentos. É, no entanto, fundamental traçar um plano de comunicação adequado antes de realizar campanhas no Agro, visando obter resultados assertivos e efetivos em todo o ciclo do marketing.
Os principais objetivos estratégicos atuais do planejamento da comunicação para o Agro:
1) Identidade empresarial
Antes do desenvolvimento de um planejamento, é importante que a empresa busque compreender seu propósito e os principais objetivos estratégicos que justifiquem cada meta específica. Sem entender a identidade e o propósito do seu empreendimento, todo o investimento em planejamento não irá gerar resultados a longo prazo.
2) Promover a jornada de propósito e transformação
Apresente uma proposta que vai além dos produtos e serviços oferecidos. Isso é, entenda o porquê da existência da empresa e os valores que justificam e alavancam suas tomadas de decisão. É de fundamental importância oferecer produtos que vão além da compra, visando gerar valor para todos os envolvidos.
3) Desenvolvimento de uma comunicação integrada e objetiva
O marketing deve ser assertivo e pontual com a ativação de todos os canais de comunicação de maneira integrada e objetiva, tanto por meio de uma estratégia transmídia quanto por crossmídia, mas sempre com o foco em estreitar as relações entre empresa/marca com o mercado abrangente.
4) Formação de comunidades específicas
Busque formar de comunidades virtuais como ambiente potencializador de estratégias mercadológicas ou, em outras palavras, um local de informações e troca de experiências vivenciadas. É importante formar e engajar grupos de consumidores que buscam objetivos específicos, alinhados aos mesmos propósitos por meio de uma proposta objetiva relacionada às demandas que a empresa se propõe a responder.
5) Busca de autoridade (Awareness)
Awareness ou Brand Awareness é a consciência de marca do público em relação à sua empresa, seus produtos ou serviços. A estratégia para gerar Awareness aumenta o número de pessoas familiarizadas com a marca, que passam a identificá-la como referência no mercado frente aos seus concorrentes
Os 7 benefícios do planejamento da comunicação para o marketing no agronegócio
No campo, é fundamental realizar o planejamento prévio da safra para que os resultados obtidos sejam os esperados. No Marketing Agro, isso não é diferente. Conheça agora os benefícios do planejamento de campanhas para sua empresa:
1) Maior compreensão do cenário da empresa
Por meio do estudo das origens e do cenário de cada empresa, é possível fazer uma análise aprofundada e completa das necessidades do empreendimento e do público-alvo que ele deseja alcançar.
2) Maior alinhamento entre os envolvidos na execução de campanhas
O planejamento no marketing Agro permite que todos os departamentos que participarão da execução das campanhas estejam andando em conformidade, de modo que todas as peças se comuniquem de maneira adequada e síncrona.
3) Melhor alinhamento de expectativas
A etapa de planejamento permite melhor entendimento quanto aos resultados desejados, possibilitando que as estratégias empreendidas estejam alinhadas às expectativas da empresa Agro.
4) Definição precisa de metas e KPis para as campanhas
O planejamento de comunicação adequado também aborda o estabelecimento de metas assertivas e a realização da gestão de KPIs para campanhas.
O que são KPIs? Qual a sua importância para o planejamento de campanhas no Agro?
KPIs (Key Performance Indicators) são indicadores-chave de desempenho que servem para informar o resultado das métricas de marketing digital empregadas nas campanhas. Para escolher os KPIs corretamente, é preciso compreender objetivamente quais são os seus interesses. Por exemplo, antes de enviar um e-mail marketing, é fundamental estabelecer quais são os seus objetivos primários com essa estratégia, seja vender mais ou promover produtos e serviços. Feito isso, entenda quais são os seus objetivos secundários: alcançar um número maior de clientes? Garantir que todos os e-mails sejam lidos? Assim, com os KPIs, sua empresa Agro pode avaliar o nível de desempenho ou sucesso das medidas utilizadas durante a campanha. Nessa perspectiva, fica fácil entender a importância do planejamento de comunicação antes de qualquer tomada de ação.
5) Facilidade para analisar o resultado de campanhas
Ao final da campanha, sua empresa Agro pode analisar os resultados de campanhas e comparar ao que foi planejado, tendo uma visão ampla e aprofundada das estratégias que funcionaram e das que precisam ser melhoradas a fim de atingir suas metas de maneira efetiva e inteligente.
6) Facilidade nas correções de rota
Ao se deparar com estratégias que não obtiveram resultados tão significativos, com o planejamento em mãos, sua empresa Agro possui maior facilidade e agilidade para identificar os pontos que devem ser corrigidos e qual a melhor abordagem para ser tomada.
7) Resultados mais expressivos e assertivos
O planejamento permite que o marketing no agronegócio seja realizado de maneira assertiva, visando desde o começo da campanha quais são os resultados e metas desejados e qual o melhor caminho para chegar até eles. Tendo essas informações a seu favor, é muito mais fácil alcançar os seus objetivos e mudar as suas estratégias quando necessário.
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