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O setor do agronegócio inicia o ano agitado, com vários eventos principalmente no primeiro semestre. Mas será que estes eventos trazem retorno para sua empresa?
Dentro dos 4 “P”s de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção), o evento se encaixa como uma ferramenta de Promoção, tendo como principal função gerar audiência, informar, persuadir e manter a marca na mente do consumidor através de um momento agradável, interativo e utilizando-se muito do relacionamento direto com seu público alvo.
Existem vários tipos de eventos e no agronegócio os principais são:
Feiras e Congressos – Nas diversas divisões do agronegócio existem conceituadas feiras e congressos de grande importância e que reúnem o público chave para cada negócio, como exemplo: Hortitec para HF, Feicorte para Pecuária, Agrishow para Máquinas, Fenasucro para o setor Sucroenergético entre outros;
Dia de Campo – A demonstração dos resultados diretamente no campo, na própria região na qual o agricultor produz realmente encanta e traz resultados concretos. O “ver para crer” é atendido e o relacionamento estreitado nesta modalidade de evento;
Convenção – Utilizadas em sua maioria para treinar e estimular vendas, as convenções são eventos geralmente para o público interno da empresa (endomarketing) ou representantes e parceiros que, envolvidos nas metas e estratégias da empresa e motivados, podem trazer mais resultados positivos no campo;
Palestras – Geralmente eventos menores e mais técnicos, são muito utilizados localmente para informar agricultores ou pecuaristas de novas tecnologias ou manejos e promover produtos novos no mercado através de explicações didáticas e apresentação de resultados;
Promocionais – Pequenos ou grandes eventos para lançamento ou promoção de algum produto, concurso ou promoção diretamente no ponto de venda ou reunindo o público alvo para promover;
Institucional – que agregue valor e posicione a imagem de uma empresa para um determinado.
Portanto, eventos são ferramentas extremamente poderosas de promoção, mas devem ser estudados conforme cada mercado, região, público e objetivo de marketing de sua empresa.
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